全新IQOS ILUMA产品介绍

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ILUMA背景介绍

IQOS是加热不燃烧行业的开创者,IQOS的一举一动,都被加热不燃烧行业视为风向标,因此,自从IQOS 全新一代产品有了消息之后,圈内从业者,消费者等,都对新一代的iqos设备翘首以盼,根据公开信息去年2020年12月15日菲莫国际在美国注册了IQOS ILUMA和IQOS ILUMA PRIME的商标,新一代的设备终于进入我们的视野。


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但是众所周知,iqos的最近几代从2.4P,到iqos 3 duo,其实改进都不大,无非就是烟弹加热时间变短了一点,加热棒充电时间变快了一点,加热棒充电一次能抽一只变成能抽两只,都是相对细小的改进,有点像苹果这几年的手机换代升级一样,无非就是处理快了一点,摄像头升级了一点。业内管这种做法叫挤牙膏。


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2021年2月莫菲投资大会线上直播会介绍的PPT上透露了新款产品的更多信息,全新的IQOS将采用新的电磁加热技术。也就是说,不再使用陶瓷片加热,不再兼容过去的iqos烟弹。这可是一个重磅炸弹。


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8月17日,菲莫在日本正式发布了新一代IQOS ILUMA,仅限线下5家门店可购买,可谓是一机难求。


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新产品解决了消费者之前一直诟病的烟具清洁的问题,也带来了更充分的低温加热技术和更好的抽吸口感。全球的加热不燃烧企业都开始思索,以使用者体验感为出发点不断进行革新的加热不燃烧制品究竟应该向什么样的方向发展进化。


产品介绍


从视频里我们可以看到,iqos ILUMA无加热片或加热针,有自加热功能(插入即可加热),经测试,整体使用与官方描述无异,加热时间20秒,整体抽吸约15口±1口。使用ILUMA这种无侵入式(加热针或加热片)的加热设备,可以让清洁加热器和加热片断裂的困扰直接归零!


市场分析


菲莫国际推出的新一代IQOS ILUMA,可以说是一次非常大胆的创新和尝试,为什么这么说呢,相信你已经看到前面我们的介绍了,新款设备并不兼容市场上已经有的iqos烟弹,不管是菲莫国际自家的万宝路、heets,还是比如韩国烟草的fiit,或者中国的国产烟弹。目前菲莫国际有两三千万存量用户,他们的老款设备不能使用新款的烟弹,老款的烟弹也不能在新款的设备上使用。这给存量的客户带来的割裂感还是比较强的。这就像是苹果推出了一款新iPhone,不能安装使用版本的软件,消费者的困扰会还是会非常大。菲莫可能需要很长的时间去消除这种割裂感。


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未来很长的一段时间,可能会存在两种形式的加热设备,以及两种形式的烟弹并存的局面,知道一方的技术路径完全得到市场接受另外一方被淘汰。消费者在选购过程中,可能有多了不少选购困扰。


当然,行业在发展,菲莫国际采用这样的解决方案,肯定是发现了新方案有更好的技术优势,比如故障率低,加热效率高之类的技术特点,一切还需要交给市场去进行验证。


IQOS自营商城 www.iqsscn.com


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